電子煙市場規模上千億,從業者卻缺乏信心

huoqi 國內新聞 2020-06-10 09:22:13
上周三,《河南省愛國衛生條例》中關于“控制吸煙”的有關內容作出修改,其中,明確城市市區公共場所、工作場所的室內區域和公共交通工具內禁止吸煙(含電子煙)。
 

以“健康替煙”、“0焦油”等為賣點的電子煙,曾幾何時,一度被推上創投風口,得到了極大關注。在遭遇了電子煙行業“最嚴厲的通告”后,電子煙在我省又得到政策層面的注意。當下,這一行業發展如何?業內有著什么樣的看法?

有公司規定,辦公場所禁止吸煙,違者罰200元,可這招對電子煙“失效”

劉偉(化名)在鄭州東區某地產企業做行政工作,2018年入職的第一天,他就記住了公司的一條規定——辦公場所不允許抽煙,違者罰款200元。“有一次,公司一高層在辦公室里抽煙,結果被我們部門的領導拍了照,發到了群里,讓繳納200元罰款。”

雖然傳統煙確實在辦公場所“銷聲匿跡”了,但電子煙卻來了,劉偉說,他們有時候開會會持續幾小時,有些同事抽上幾口電子煙提神,雖然他知道電子煙也是煙,但由于煙味不大、不刺鼻,沒有具體規定不允許抽,所以也就沒有進行處罰,“現在有了政策支持,我們可能也會更改要求吧。”

據了解,6月3日,省十三屆人大常委會第十八次會議表決通過了《河南省人民代表大會常務委員會關于修改〈河南省人口與計劃生育條例〉等八部地方性法規的決定》。其中,《河南省愛國衛生條例》第十六條的“控制吸煙”有關內容作出修改,明確城市市區公共場所、工作場所的室內區域和公共交通工具內禁止吸煙(含電子煙)。

此外,《鄭州市公共場所禁止吸煙條例》也作了修改,明確室內公共場所禁煙。而且還規定,在禁止區域吸煙的,由鄭州市、區衛生健康行政主管部門責令立即改正,可以處五十元罰款;拒不改正的,處二百元罰款。
 

電子煙市場大,某品牌電子煙,一年時間,就在鄭州發展了80多家專賣店

有關電子煙的規定一出臺,就引起了各方關注,電子煙行業再次走進人們視線。

小周是一名90后,在鄭州金水升龍廣場(原曼哈頓)賽博數碼開了一家電子煙專賣店,他很早就開始抽煙,2015年前后接觸電子煙,“那時候,我們抽的都是注油式的電子煙,這種電子煙的特點就是出煙量大,好玩,可以吹煙圈。”

隨著電子煙不斷“進化”,如今,電子煙已經變成了“換彈式”霧化電子煙,而小周也從當初的好玩,變為了以電子煙替代傳統煙,達到戒煙目的。

中國產業研究院發布的數據顯示,英國30%的傳統煙民已經轉向電子煙。美國的電子煙滲透率也達到了13%,中國的電子煙滲透率不足1%。但中國的煙民整體數量大,市場龐大的電子煙利潤動輒就是上千億。

正是看到這么大的市場,小周加盟了一家知名電子煙品牌,從玩家成為賣家。

企查查數據顯示,2013年以后,電子煙相關的企業快速增長。2015年一共新增1.1萬家電子煙相關的企業,2017年共新增1.8萬家,2019年新增3.0萬家。

同一時間,鄭州的電子煙店面也在迅猛發展,以小周加盟的品牌為例,一年時間,在鄭州的專賣店數量已發展到80多家。

還有媒體報道稱,目前,我國與電子煙相關的在業、存續企業有14.4萬家。山東省、廣東省、江蘇省相關的企業注冊量排名前三,河北、河南、安徽、浙江、陜西、四川和湖北入圍前十名。
 

2019年成電子煙“元年”,此后,受疫情和政策影響,電子煙開始“滑坡”

在不少業內人士看來,2019年,是電子煙最為輝煌的一年。

王強(化名)是某品牌電子煙經銷商,在2018年就開始接觸電子煙業務,“2018年底,鄭州電子煙市場開始興起,2019年繁盛發展??梢哉f,2018年底至2019年11月初,是電子煙發展的‘高光時刻’。”

與王強想法相同,小周也表示,2019年是電子煙的“元年”。他說,那時候,接觸電子煙的人開始變多,人們也慢慢了解了電子煙,小周的專賣店在2019年5月份開門納客,除了第一個月銷售額一般外,此后,每月都有大幅上漲,到10月份,每月銷售額可以達到八、九萬元,“有些大商場的店面每月銷售額可以做到十四、五萬元。那時候,我本來還想開第二家店,但考察后發現,幾乎所有商場都有了電子煙專賣店。”

小周和王強的感受也與同時期的資本市場相符,從2018年下半年開始,新興的電子煙品牌讓人目不暇接,那段時間,至少有20家電子煙公司先后獲得超過30輪融資。據不完全統計,僅2019年上半年,電子煙行業所獲融資總額就超過了10億元。

2019年11月,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,稱為保護未成年人身心健康,敦促電子煙制造商和銷售商關閉與電子煙營銷和銷售有關的網站。

這則電子煙行業“最嚴厲的通告”發布后,各電商平臺陸續作出了“全力配合”、“堅決擁護”、“堅決執行”等表態。

有業內人士表示,此前,這個行業很依賴互聯網的線上銷售模式,通告發布后,不得不轉型線下,“習慣了線上,線下沒有渠道、沒有經驗,很多人損失慘重。”

“對這個行業失去信心了……”一位經營著多家電子煙實體店業內人士表示,政策層面沒有明晰的規定,再加上疫情的打擊,現在很多店都處于停擺狀態,自己也準備轉行了。
 

業內:希望盡快出臺“國標”,對電子煙進行更規范的管控

相對于悲觀的人,還有不少人看好這一行的發展。

“疫情嚴重的時候,我們沒有開業,現在開業后,打聽電子煙的人,有一半以上都是‘新鮮血液’,新人增多,說明這個市場還是很有潛力的。”此外,小周還稱,以我省這次“禁煙政策”加入了電子煙的規定為例,他看到的是,政府已經注意到了電子煙,開始正視它的存在。

小周算了這么一筆帳:他自己每周在電子煙上的花費為200元,屬于中等水平,鄭州電子煙民目前有五六萬人,這么算下來,每年,僅鄭州市場的電子煙規模就有5億多元。

談到對于行業未來的看法,小周稱,電子煙準入門檻低、利潤高,所以,很多企業就開始做這個,但由于缺乏行業標準,造成了產品質量參差不齊、偽劣產品充斥的情況,對這個行業來說,是一種傷害。

與小周想法相同的電子煙業者還有許多,他們大多表示,對電子煙的市場前景看好,但最擔心的,就是市場上存在不少假貨和小作坊生產,他們都希望國家層面能出臺一些行業標準,對產品標準等方面進行管控。

河南農業大學煙草學院教授于建軍表示,關于電子煙,國家層面正在制定技術方面的標準。

值得一提的是,不少接觸電子煙的人抱有戒煙、覺得電子煙危害小的想法。不過,在于建軍看來,電子煙與傳統煙在危害上沒有顯著性差異,“電子煙也是存在一定危害的,研究發現,電子煙產生的氣溶膠含有許多有害成分,另外,有些電子煙標識不準確,添加物的原料(如甘油等),也會存在一定的安全威脅。”

注:河南商報首席記者 孫科 實習生 李佳蘭/文 鄧萬里/圖,編輯 吳冰 吉倩倩)
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